Pesquisar no Google já não significa apenas abrir o navegador e digitar algumas palavras. Fotos, câmera do celular, inteligência artificial e pesquisas cada vez mais contextuais estão mudando a maneira como consumidores encontram produtos, serviços e empresas na internet.
Em 24 de setembro de 2026, o Google anunciou uma novidade no Search Console que ajuda a entender melhor essa transformação: proprietários de sites poderão acompanhar dados relacionados às chamadas pesquisas multimodais, realizadas por recursos como Google Lens, Circle to Search, envio de imagens para a Pesquisa Google e a função de pesquisar uma imagem diretamente pelo Chrome. Segundo o Google Search Central, os novos relatórios estão sendo disponibilizados globalmente.
Para quem administra um negócio local, essa mudança merece atenção.
O cliente pode pesquisar sem saber o nome do que procura
Imagine uma pessoa caminhando por São Paulo, encontrando um produto interessante e utilizando a câmera do celular para descobrir onde comprá-lo. Ou alguém vendo um prato, móvel, roupa ou equipamento em uma imagem e utilizando aquela própria foto como ponto de partida para uma pesquisa.
Essa experiência torna a busca mais visual e reduz a dependência de uma frase específica digitada pelo usuário.
Na prática, fotos de qualidade, páginas bem estruturadas, informações corretas sobre produtos e serviços e um site compreensível para os mecanismos de pesquisa passam a fazer parte de um cenário ainda mais amplo de presença digital.
Isso não significa que as estratégias tradicionais de SEO deixaram de funcionar. Significa que a forma como uma empresa pode ser descoberta está ficando mais diversificada.
Para negócios locais, informação continua sendo fundamental
Apesar dos avanços em inteligência artificial e pesquisa visual, fundamentos importantes continuam valendo. O próprio Google informa que os resultados de pesquisas locais são definidos principalmente por três fatores: relevância, distância e destaque. Manter dados completos e atualizados no Perfil da Empresa ajuda o Google a compreender o negócio e relacioná-lo a pesquisas relevantes.
Além disso, o Google utiliza diferentes fontes para construir informações sobre empresas, incluindo dados publicados no site oficial, informações fornecidas pelo próprio estabelecimento e contribuições de usuários, como fotos e avaliações.
Isso mostra por que uma estratégia digital não deveria depender exclusivamente do Instagram.
Site institucional, Perfil da Empresa no Google, conteúdo, avaliações, imagens, vídeos e redes sociais precisam transmitir informações coerentes sobre a marca.
O SEO está deixando de ser apenas uma disputa por palavras-chave
Por muito tempo, quando se falava em SEO, uma das primeiras preocupações era descobrir quais termos deveriam ser utilizados em determinada página. As palavras-chave continuam importantes, mas a evolução da busca reforça algo ainda maior: o Google precisa compreender quem é a empresa, o que ela oferece e para qual público aquele conteúdo é relevante.
Para negócios locais, isso significa produzir conteúdo útil sobre os serviços oferecidos, utilizar imagens próprias e bem apresentadas, manter informações comerciais atualizadas e desenvolver uma estrutura digital que facilite tanto a experiência do usuário quanto a compreensão dos mecanismos de pesquisa.
Uma clínica, restaurante, corretora, loja ou prestador de serviços em São Paulo não precisa simplesmente “estar no Google”. Precisa construir sinais digitais suficientes para que sua empresa seja encontrada quando surgir uma pesquisa relacionada ao que oferece.
O marketing digital precisa acompanhar a maneira como o consumidor pesquisa
As mudanças anunciadas pelo Google mostram que a busca continua evoluindo. E empresas que tratam presença digital apenas como publicação em redes sociais podem deixar oportunidades importantes de descoberta de lado.
O desafio agora é construir uma presença integrada, em que site, SEO, Google, conteúdo e redes sociais trabalhem juntos.
Para a MComunica, essa mudança reforça uma ideia que deve estar no centro do marketing de negócios locais: não basta produzir conteúdo. É preciso construir uma presença digital capaz de fazer a empresa aparecer quando o cliente estiver procurando por aquilo que ela oferece, independentemente de essa pesquisa começar por uma palavra, uma imagem ou uma câmera.